皮夾克:愛她穿它,恨她也穿它!

Visvim官網是一個源自日本的潮流服飾品牌。VisVim雖然成立於2000年,但被譽為日本第一潮鞋,深受日本潮流教父的力挺,這就是VisVim。VisVim 101的經典就在於,所玩的花樣非常多。除了以功能材料(如GORE-TEX)配合簡約設計外,最厲害的伎倆就是將經典的鞋款加入新的元素重新整合,來一個借屍還魂。

導語:一件皮夾克,無論怎麼搭配,都能彰顯男人的不羈態度。瞭解這些搭配方式,能讓你的皮衣更加與眾不同;輕松穿出“壞男孩”時髦氣質,才是皮衣該有的出街態度。走在街頭,

導語:一件皮夾克,無論怎麼搭配,都能彰顯男人的不羈態度。瞭解這些搭配方式,能讓你的皮衣更加與眾不同;輕松穿出“壞男孩”時髦氣質,才是皮衣該有的出街態度。走在街頭,化繁為簡的帥氣,如果你愛她穿上一件皮衣,如果你恨她也請穿上一件皮衣!(來源:芭莎男士)

闊腿褲的隨性搭配上休閑款皮衣,整體風格和諧又在材質上產生碰撞。此外,可以搭配一個針織帽,皮衣的材質也可以和針織的材質產生對比,不僅可以表現出一種不羈的態度,又可以使整體造型更加完整。

芭莎U選

1.All Saints 黑色皮衣

2.Balenciaga 黑色塗鴉皮衣

3.SALLE PRIVÉE 黑色針織帽

4.Visvim 鞋及Visvim 黑色針織帽

5.Jil Sander 闊腿褲

6.Rick Owens 黑色闊腿褲

7.Gentle Monster黑色墨鏡

8.Balenciaga 黑色圖案T恤

9.Paul Smith 黑色系帶皮鞋

10.Juun.J 牛仔闊腿褲

11.Marni 牛仔闊腿褲

Aries塗鴉式logo T恤

All black是最基本也是最不會出錯的搭配方法。基礎的黑色打底衫搭配黑色破洞褲或皮褲,再套上一件皮衣便可輕松出街,既保暖又有型。搭配上一副黑色墨鏡,更能體現出不羈的態度。

芭莎U選

1.All Saints 黑色皮衣

2.Raf Simons 黑色套頭衫

3.Saint Laurent 黑色皮衣

4.Balenciaga 黑色皮衣

5.Balmain 黑色牛仔褲

6.Acne Studios 黑色牛仔褲

7.Gentle Monster 黑色墨鏡

8.Saint Laurent 黑色切爾西皮鞋

歐美復古貓眼墨鏡

大地色系是最能代表秋季的顏色,搭配上牛仔褲或同色系的休閑褲,就能輕松打造復古又個性的風格,馬丁靴的搭配又能使整體更加有青春氣息,體現出不羈的態度。

芭莎U選

1.Dondup 土黃色皮衣

2.Faith Connexion 棕色皮衣

3.River 大地色皮衣

4.Dr.artens 黑色高幫馬丁靴

5.Engineered Garments 牛仔襯衫

6.Sandro Hero字母T恤

7.Louis Vuitton 高幫馬丁靴

8.Burberry 格紋襯衫

絨面革橡膠底“Angel”老爹鞋

疊穿是最適合秋季的穿搭方式,滿足時尚又保暖。由於帽衫常常是寬松的,所以很多人會忽略用帽衫疊穿皮衣,怕會出現臃腫的效果。因此在穿搭時,可以選擇相對寬松的皮衣或者使用不拉拉鏈的方式,輕松搭配出不羈的態度出街。

芭莎U選

1.Lewis Leather 黑色皮衣

2.Saint Laurent 黑色皮衣

3.Blackmeans 黑色皮衣

4.Tom Ford 黑色皮衣

5.Givenchy 圖案衛衣

6.Palm Angels 黑色圖案衛衣

7.Amiri 白色衛衣

8.Loewe 圖案拼接T恤

9.Acne Studios 牛仔褲

10.Givenchy 牛仔褲

11.Off-White 棒球帽

12.Common Projects 黑色運動鞋

專做棒球帽的CROSS的仿舊磨損棒球帽

Visvim 台灣官網內的秋冬系列已經開啟火爆搶購了,每款現貨數量有限,先到先得,visvim 背包以及visvim 拖鞋等已經不多了,喜歡的朋友們千萬不要錯過了機會哦。Visvim春季系列也已經蓄勢待發了,請多關注我們,別錯過了。

近期小場戰靴新品你選哪一雙?

登入Nike 官網,選購夾克冬季新品系列,精選鞋款和多元穿搭彰顯運動時尚,從容應對天氣莫測變幻。全新AF1 UTILITY LOW展現了自我表現的無畏精神,搭配醒目創意革新演繹經典。全新UTILITY跑步系列,從傾盆大雨到溼滑路面,為你提供應對各種天氣,狀況的高效能裝備。

對不少EZer而言,冬天的到來意味著自己鞋櫃裡的大場戰靴要將C位讓位給小場戰靴的時候到瞭。對那些還沒入手小場戰靴或者正琢磨更新換代的玩傢們來說,近期各大品牌推出的新款戰

對不少EZer而言,冬天的到來意味著自己鞋櫃裡的大場戰靴要將C位讓位給小場戰靴的時候到瞭。對那些還沒入手小場戰靴或者正琢磨更新換代的玩傢們來說,近期各大品牌推出的新款戰靴顯然在自己的購鞋清單中要被放在優先級的位置。下面小編就來為給為羅列下近期那些值得你入手的小場戰靴新品,看看它們當中哪一位會在這個冬天占據你鞋櫃中的C位。

Nike Superfly 6 Elite TF足球鞋 原價1299元 現價1039元

自從Nike air vapormax台灣及Nike推出面向冬季的“Always Forward”套裝後,其中擁有亮眼熒光黃色外觀的Mercurial系列戰靴就備受矚目。作為其小場旗艦款式,Superfly 6 Elite TF足球鞋擁有與大場版本相同的鞋面配置,Flyknit飛織鞋面與動態中幫貼合鞋領的搭配讓你在小場比賽中擁有更多靈動表現。帶有緩震中底配置的TF大底更是擁有出色速度表現。身為一款新品,200多元的優惠幅度雖然不算多,不過考慮到配色和性能,還是十分值得入手的。

Nike Superfly 6 Elite TF足球鞋ENJOYZ優惠價:¥1039.00原價:¥1299立即購買

Nike React Phantom VSN Pro DF TF足球鞋 原價799元 現價639元

身為Nike air vapormax 價錢及Nike掌控型戰靴的全新掌舵人,Phantom VSN系列自推出以來就受到玩傢們的重點關註。剛剛推出不久的全新“Always Forward”配色React Phantom VSN Pro DF TF戰靴會成為你今冬征戰小場的最佳夥伴。人造超纖鞋面擁有出色的觸球感,創新Ghsot Lace系帶系統打造更平整的觸球表面,足弓區的掌控區域則助你輕松掌控足球。React緩震科技的加入讓這款小場戰靴穿起來格外舒適。600多元的價格對一雙定位次高端的新品小場戰靴來說真的不算貴,覺得剛才的旗艦款Superfly 6 Elite TF消費不起?那就選擇它吧!

Nike React Phantom VSN Pro DF TF足球鞋ENJOYZ優惠價:¥639.00原價:¥799立即購買

adidas Predator Tango 18.3 TF足球鞋 原價699元 現價519元

自從愛迪達推出擁有粉色外觀的Predator 18系列戰靴,今冬的小場賽場註定要被粉色所占領。相比性能和價格都高大上的旗艦款,性價比更顯出色的Predator Tango 18.3 TF就成瞭實戰派的最佳選擇。Primemesh織物鞋面以及立體摩擦條紋帶來不輸旗艦款的實戰表現,襪套結構提升人鞋一體的穿著體驗。500元出頭的價格就能買到一雙擁有織物鞋面和襪套結構的小場戰靴,真的算是相當超值瞭。更何況,粉色的外觀會讓你在冬季顯得更閃亮。

adidas Predator Tango 18.3 TF足球鞋ENJOYZ優惠價:¥519.00原價:¥699立即購買

adidas X Tango 18+ TF足球鞋 原價1299元 現價1199元

雖然粉色是今冬綠茵場上的流行色,不過對不少“保守”的EZer來說,白色似乎顯得更安全一些。那麼這雙擁有更強性能和幹凈白黑外觀的adidas X Tango 18+ TF戰靴肯定會緊緊抓住這些EZer的心。作為愛迪達小場戰靴陣營中速度派的最新產品,它不僅擁有與大場高端款相同的鞋面,並且還引入瞭包裹表現更出色的無鞋帶設計。抓地力十足的TF大底配上緩震感出色的BOOST緩震科技。雖然價格上並無太大優惠,但這個配色、配置還有出色的實戰性能,穿上它你會覺得自己的每一分錢都花得值!

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PUMA FUTURE 2.3 NETFIT TT足球鞋 原價699元 現價529元

身為足球鞋市場“三巨頭”之一的PUMA也為這個冬天準備瞭閃亮的“STUN Pack”足球鞋套裝。對小場玩傢們來說,最誘人的當屬這雙閃亮亮的FUTURE 2.3 NETFIT TT足球鞋瞭。不僅銀色外觀十分吸睛,並且還搭載瞭與旗艦款相同的NETFIT鞋面科技,提供更具個性化的包裹體驗。身為一款中端小場戰靴,500多元的市場價格真的算是物有所值瞭。

PUMA FUTURE 2.3 NETFIT TT足球鞋ENJOYZ優惠價:¥529.00原價:¥699立即購買

Mizuno Wave Cup Legend AS足球鞋 原價958元 現價669元

近期發佈的這些小場戰靴中,最有“故事”可講的當屬這雙被商傢們提前上架的美津濃Wave Cup Legend AS足球鞋。源自巴西傳奇球星裡瓦爾多在2002年韓日世界杯上穿著的經典Wave Cup足球鞋。與元年款相同的鞋楦以及外觀,還有大面積的袋鼠皮使用,讓這款小場戰靴與那雙經典戰靴有著相同的實戰表現。擁有L型鞋釘的輕薄AS大底抓地表現出眾並且穿著輕盈。600多元的價格就能重新感受經典,尤其是看到那個經典的藍色可翻折鞋舌,你不心動麼?

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大消息!Versace凡賽斯或將以20億美元賣身MK

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大消息! 凡賽斯 衣服 價錢 和Versace凡賽斯或將以20億美元賣身MK http://www.cloth.hc360.com2018年09月25日13:45 來源:界面T|T 根據彭博社最新消息,有消息人士透露美國奢侈品集團Michael Kors Ho
大消息!凡賽斯 衣服 價錢和Versace凡賽斯或將以20億美元賣身MK http://www.cloth.hc360.com2018年09月25日13:45 來源:界面T|T

根據彭博社最新消息,有消息人士透露美國奢侈品集團Michael Kors Holdings Ltd.或將以20億美元的價格收購意大利奢侈品牌凡賽斯上衣和Versace,協議具體內容將於周二上午正式公佈。

2014年2月私募股權公司美國黑石集團(Blackstone Group)以2.1億歐元收購Versace 20%股權,此次Michael Kors集團將購買美國黑石集團持有的Versace 20%股權。消息人士錶示,收購完成後Michael Kors集團將繼續讓Versace傢族對品牌進行管理。

根據《女裝日報》的報道,Versace過去幾個月中一直在尋找合適的買傢,品牌此前和法國奢侈品集團LVMH、法國奢侈品開雲集團、美國奢侈品集團Tapestry、美國奢侈品集團PVH和Michael Kors集團都有建立聯系。

Michael Kors集團也許是Versace尋找到最合適的買傢,鑒於Michael Kors集團CEO John D. Idol近年來一直向外界傳遞集團擴張的野心,並於2017年以12億美元收購英國鞋履品牌Jimmy Choo。此次對Versace的收購是Michael Kors集團對於多品牌組合的進一步拓展。

“我們正在創建一個全球奢侈品集團,我們的目標是在全球奢侈品行業成為行業領袖。”Idol去年接受《女裝日報》采訪時錶示。

Versace於2016年聘請Alexander McQueen前CEO Jonathan Akeroyd擔任公司CEO,之後兩年Akeroyd一直在為公司首次公開募股做準備,不過上市計劃一再擱置。根據Versace公司的數據,公司2017年收益為6.86億美元並重新恢復盈利。

目前黑石集團、Versace公司和Michael Kors集團的發言人仍未就此次收購作出回應。

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日本“微信”僅靠表情包一年賺30億,是怎麼做到

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歡迎關註“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji 文/套路編輯部 來源:運營研究社(ID:U_quan) Line Friends是啥?有些小夥伴可能會覺得疑惑。 就算你不知道Line Friends,你大概率有在街頭

歡迎關註“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji

文/套路編輯部

來源:運營研究社(ID:U_quan)

Line Friends是啥?有些小夥伴可能會覺得疑惑。

就算你不知道Line Friends,你大概率有在街頭看到過這個可愛的熊,他叫做佈朗。

就算你沒見過佈朗,你總該見過“周冬雨的凝視”吧!

沒錯,就是那個嘟著嘴、長得很像周冬雨的小黃雞,其實她有個很好聽的名字,叫做莎莉。

不論是佈朗熊,還是莎莉雞,都是Line Friends中的一員,也就是通訊工具Line(類似日本版微信)的表情包。

我們來看看這個表情包多厲害。

不同於微信,Line的通訊業務收入主要是來自於付費表情包,2017年表情包收入高達18.6億人民幣(約302億日元),以Line Friends引領的其他業務收入高達12.4億人民幣(約202億日元)。

圖片來源於網路

可以說,憑借表情包,一年收入竟然有30多億人民幣(占公司收益的30%),Line Friends已經成為一個變現能力超強的IP。

圖片來源於網絡

1

Line Friends為什麼這麼火?

那麼這個表情包是怎麼成為超級大IP,並且實現大規模變現的呢?

2011年,Line Friends(佈朗和朋友們)出現在通訊工具Line(類似日本版微信),成為官方的收費表情包,價格大概是1.99美元一套。

這些表情的形象都以擬人的形式展示,表情的內容設計則都來源於生活場景,微信的表情包大部分也是如此。

但是為什麼唯獨Line Friends火出瞭亞洲呢?(2017年,Line Friends全美首傢旗艦店進駐紐約)

2012年,公司推出遊戲LINEPOP,一個以Line Friends為對象的消除小遊戲。

2013年,出現瞭兩個動漫系列,LINEOFFLINE和LINETOWN,將Line Friends描繪為虛構的LineCorporation的員工,講訴他們的日常生活。

2014年,推出遊戲LINERangers,一個休閑塔防角色扮演遊戲,遊戲的主線是大傢一起拯救被外星軍團綁架的莎莉,曾在臺灣地區AppStore遊戲類暢銷榜排名第一。

通過一系列動漫、遊戲等內容運營,Line Friends的每一個形象都具備瞭獨特的人設,擁有各自的關系圈,比如說:

可妮開朗又美麗,有一點點固執,做事有點大條,最喜歡的事情是減肥,但從未成功過。

佈朗是一隻喜歡鮭魚的熊,比較沉默寡言,笑起來憨憨的,生氣起來卻很可怕,看見可妮兔會害羞的紅起臉。

是不是看上去都很像生活中的你我?幾乎每一個消費者都能找到可以代入或者偏愛的對象,所以對產品的黏性也不斷提高。

在形成IP之後,Line Friends開始通過消費品實現更大程度的變現。主要有3類業務:

零售業務:包括線上商城(還有天貓旗艦店)、線下實體店、咖啡店、主題公園、快閃店等,擁有超過400個品類超7000款商品。

圖片來源:Line Friends公眾號

授權業務:向全世界各個國傢及地區的企業進行授權合作,比如說大疆無人機、NMF面膜、悅詩風吟、優衣庫、懶人鞋 vans、施華洛世奇、奧利奧等等,多到數不清,還獲得瞭“2017中國授權業大獎”雙冠王。

內容業務:包括動漫、遊戲、圖書、音樂和演出等等。

總結一下,Line Friends的IP變現路徑是:以表情包形象為核心,通過動漫、遊戲等內容塑造形成,之後進行IP消費品開發,完成IP消費品的全產業鏈佈局,最終實現大規模的IP變現。

我們再來橫向對比一下,IP界的老大迪士尼,是怎麼做的。

其通過動漫和電影,將動漫形象場景化、故事化,每一個形象都成為不可替代、不會磨滅的“標志”,即成為IP。

之後開發出瞭一系列IP消費品業務,包括服裝、飾品、工藝品、紙媒、圖書、漫畫、音樂、電視、雜志、主題公園和專利授權等。

可以看出來,其實在IP打造和變現路徑上,Line Friends很大程度上借鑒瞭迪士尼這個前輩,並且同樣取得瞭成功。

2

為何微信表情包不是IP?

前文,我們已經看到Line Friends驚人的變現能力,IP打造確實能為產品帶來非常可觀的商業價值,但在打造IP的過程中,也有不少常見的誤區:

其中,最常見的誤區是將熱門的表情包等同於IP。

隨手打開微信,我們能看到許多熱門表情包,比如微信黃臉、乖巧寶寶、驢小毛等。他們也幾乎火爆得人盡皆知,也都有非常可愛的形象,但變現能力根本不能與Line Friends相提並論。

為什麼呢?核心要素是Line Friends表情包具備IP屬性,其變現的基礎是IP背後的商業價值,微信的這些表情包還不具備IP屬性,變現的能力范圍很狹小。

那麼同樣是表情包,為何Line Friends具備IP屬性,微信表情包卻不具備IP屬性呢?

講到這裡,我們需要先認識一下IP這個概念。如果直接百度“IP”,我們得到的答案是:IP是知識產權,也稱為知識所屬權。

有沒有覺得看完還是一頭霧水,那我們再看騰訊研究院一個相對具體的看法:IP是經過市場檢驗的可以承載人類情感的符號。

簡單來說,一個東西要成為IP,它應該具備承載人類情感的符號屬性,如何成為這樣的符號呢?它應該先蘊含文化價值和情感價值。

Line Friends表情包不同於微信裡的表情包,它的各個表情包有人設(公司員工的形象及故事),而且系列表情包之間有故事的銜接。比如,以表情包角色穆恩Moon(饅頭人)為主角,創作瞭上班族的故事(LINEOFFLINE),能夠滿足人們的情感宣泄。

當人們在見到這些表情包的時候,自然就能聯想到背後的人設和故事,甚至通過它們產生情感的共鳴。

微信表情包(根據IP衍生的除外)基本上都是孤立單一的存在,不僅沒有人設,也沒有延申的文化價值。比如乖巧寶寶,它隻是以“乖巧”為主題創作出來的一個個動圖,各個動圖沒有延申的文化價值。

3

如何打造一個IP?

既然微信表情包不等同於IP,那麼微信表情包可以成為IP嗎?

答案是肯定的,而且任何東西都能被打造成IP。比如,果殼網公眾號文章尾部與用戶互動的“一個AI”,它就是一個很有趣的IP;運營研究社也有IP,賢哥是一個IP,運營寶寶也是一個IP。

那麼,如何把一個事物打造成為IP呢?

1)建立內容矩陣

前文我們一直在說,微信表情包缺乏IP屬性的一個點是它是孤立單一的存在,各個表情之間缺乏關聯和人設。

結合Line Friends的經驗,我們可以借鑒其中的一點,即想要打造出知名的IP,不應該隻將內容停留在表情包層面。而要想辦法建立內容矩陣,豐富表情包的內容價值,讓它衍生出更多的可能性。

Line Friends公司推出遊戲LINEPOP,以Line Friends為對象創建瞭消除小遊戲;推出動漫系列LINEOFFLINE和LINETOWN,豐富瞭各個表情包背後的故事,讓其成為能承載人類情感的符號;推出休閑塔防角色扮演遊戲LINERangers等。

2)占據行業領先地位

當然,隻打造內容矩陣是遠遠不夠的,我們可以想一想迪士尼、哈利波特等著名的IP,它們為什麼能有如此深遠的影響呢?

小編覺得非常關鍵的一點是它們在領域內占據領先地位,當一個事物占據頭部位置後,人們一想到該領域,就會自然而然想到它。好比我們提到手機就會提到蘋果、華為、三星這些頭部的品牌。

Line Friends的表情包在爭取行業領先地位方面可謂非常賣力,它的遊戲LINERangers曾在臺灣地區AppStore遊戲類暢銷榜排名第一;零售業務方面擁有超過400個品類超7000款商品;在與其他品牌合作方面,還獲得“2017中國授權業大獎”

3)蹭其他IP的熱度

同平時寫文章做策劃蹭熱點一樣,在打造IP的時候也要蹭熱度,擅長通過與大IP、高熱度IP建立關聯,從而提升自己IP的知名度。

Line Friends的表情包在擴大自己名聲的道路上,也采用瞭蹭IP的道路,比如BT21就就是蹭IP(IP合作)的一個例子,Line Friends與防彈少年團合作推出新角色“BT21”。上線26天,免費貼紙下載量突破800萬。

比如電影《大聖歸來》、《萬萬沒想到西遊篇》,其實就是蹭“大聖”、《西遊記》的IP熱度。《大聖歸來》可以說是內容上與“大聖”沒有太多關系的一部電影,但卻巧妙地勾連瞭用戶對“大聖”的情節。

《萬萬沒想到西遊篇》其實內容也沒有忠實於《西遊記》這個IP的故事,隻是蹭瞭一波熱度。如果放開來看《西遊記·女兒國》其實也隻保留瞭一些核心的元素,故事框架上卻進行瞭非常大的改動。

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總結

全世界隻有一個叫Line Friends的IP,但是全世界可以有很多個其他的IP,甚至萬事萬物都可以經過打造成為一個IP。

隻不過IP會有量級劃分,有迪士尼這樣的超級大IP,也有運營寶寶這樣還處在成長階段的小IP。

IP打造並非易事,但也有一些方法路徑,比如:

建立內容矩陣,讓被打造的對象具備人設故事、內容價值;想辦法提升被打造對象在行業裡的地位,讓其占據頭部優勢;蹭其他IP的熱度,或是與成熟的IP建立聯系,增加被打造對象的曝光量和知名度。


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1.5億用戶資料泄露!美體育用品巨頭手機應用程

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

【環球網綜合報道】1.5億用戶數據泄露!當地時間29日,美國知名體育運動品牌 UA帽T女 (Under Armour)發佈消息稱,該公司一款手機應用程序遭黑客入侵,共計1.5億個人賬號被攻破。從潛在受

【環球網綜合報道】1.5億用戶數據泄露!當地時間29日,美國知名體育運動品牌UA帽T女(Under Armour)發佈消息稱,該公司一款手機應用程序遭黑客入侵,共計1.5億個人賬號被攻破。從潛在受害者規模來看,此次事件已算得上網絡歷史上最為嚴重的黑客攻擊事件之一。

據彭博社30日報道,遭泄露的用戶信息主要包括App用戶名、密碼和個人電子郵箱地址,但不包括個人銀行卡號碼和社保號碼。波士頓東北大學網絡安全專傢科達表示,對於不法分子而言,個人電郵也是極具價值的信息;在不受約束的暗網體系內,該類信息通常會被競價最高的買主拍走。

遭黑客入侵的是UA 緊身衣 ptt公司旗下一款飲食、健身輔助應用程序My Fitness Pal。致力於打造全球最大健身信息數據庫的安德瑪在2015年以4.75億美元收購瞭這款AppMy Fitness Pal,後者當時已擁有約8000萬用戶。

安德瑪公司聲明稱,已配合執法部門處理此案,同時聘用安全公司展開獨立調查。29日,安德瑪通過電郵和App消息提醒用戶立刻更改密碼。公司股票市值當天晚些時候下跌瞭4.6%。

路透社稱,從丟失數據量上來看,安德瑪事件已是本年度最大規模的數據泄露事件,其嚴重程度甚至能在同類事件中位列前5。2013年,美國雅虎公司遭到史上最大規模黑客入侵,共30億用戶賬戶被攻破。2017年更是網絡數據泄露的多事之秋:美國勞工部下屬的 全美就業聯盟 網站數據庫遭遇黑客襲擊,10個州共計550萬名求職者個人信息泄露。去年規模最大的隱私泄露事件發生在美國老牌征信機構艾可菲公司,共1.43億用戶信息被盜。尤為嚴重的是,上述兩起事件泄露的信息直接涉及到真實姓名、出生日期、住址和社保號碼等內容。(劉皓然)

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蘋果拍照手表專利曝光:雙攝像頭安裝在表帶上

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外媒Patently Apple報道,美國專利商標局(USPTO)公佈的一份文件顯示,蘋果兩年前就申請瞭 拍照 tudor 手錶 (Image-Capturing Watch)的專利。 (圖源:Apple) 蘋果手表(Apple Watch)可以為Fa

外媒Patently Apple報道,美國專利商標局(USPTO)公佈的一份文件顯示,蘋果兩年前就申請瞭 拍照tudor 手錶 (Image-Capturing Watch)的專利。

(圖源:Apple)

蘋果手表(Apple Watch)可以為FaceTime提供智能相機。這離最新設計和改進的Apple Watch 4發佈僅僅過去幾周時間。

據曝光,這項專利在2016年9月20日就提交申請瞭,智能tudor 玫瑰系列上的兩個攝像頭用於同步 圖像捕捉 。這兩個相機都是廣角鏡頭,不安裝在手表上而是安裝在表帶上。用戶在使用其拍攝照片或視頻時,效果會更好,還可以借助配套的圖像處理器,輸出到設備上。

雖然現在設備能夠有效減少拿出手機查看信息的麻煩,但tudor 水鬼拍照似乎還並沒有出現。目前,該專利僅停留於概念階段。在未來很長一段時間裡,可能都不會有類似的產品上市。


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經典球鞋回顧:力量系球鞋輕量化先驅Puma Power

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以Nike T90系列為首的力量系球鞋,是很多踢球者青春裡最美麗的記憶!當然除瞭Nike之外,同樣作為三巨頭之一的Puma也曾經甚至現在依舊擁有,屬於自己主打的力量系。Puma evoPower系列是

以Nike T90系列為首的力量系球鞋,是很多踢球者青春裡最美麗的記憶!當然除瞭Nike之外,同樣作為三巨頭之一的Puma也曾經甚至現在依舊擁有,屬於自己主打的力量系。Puma evoPower系列是當今市場上僅存不多的主打力量的足球鞋。然而,對於經歷過早年T90系列的力量系擁躉來說,他們很有可能對evoPower不買賬,可以說Puma力量系球鞋的發力爆射一直很威猛,但是自打evoPower 1.0之後,過分追求輕質和各項平衡的做法,致使新的evoPower系列,在大腳長傳方面不及自己的前輩.

Puma evoPower盡管備受好評,但已經不再是我們所熟悉的傳統力量系瞭。如今傳統力量系的消聲覓跡,讓人對老一代球鞋的需求量空前高漲!看看evoPower的前作,Puma Powercat 鞋 outlet力量貓系列想必也是很多被老球員追逐的球鞋之一,以大傢對傳統球鞋的目光看來,PowerCat才是最符合大傢對力量系球鞋的定位的。從球鞋制作技術的角度來看,這篇文章的主角會是PowerCat的第二代作品,PowerCat 1.12(簡稱C1.12),但是初代力量貓PowerCat(C1.10)也是值得一提的。

PowerCat力量貓系列足球鞋最早發佈於2010年,就是南非世界杯那一年,總共隻有兩代作品。一代作品就和上圖那樣,第一眼給人的感覺就是十分厚道!大面積袋鼠皮的運用,以及大塊的摩擦膠塊的設計,根本不是現在用料摳門的足球鞋可以比。C1.10無愧紮紮實實的力量系球鞋,發力相當威猛,袋鼠皮的極致觸感也被體現的淋漓盡致!而且整體鞋楦的設計對亞洲人黃種人比較友善,非常寬!為瞭提升包裹性,還將腳背的設計特意壓低。就算對於高腳背的朋友來說,柔軟的袋鼠皮鞋面也可以保證磨合幾場被撐開

雖然在頂級的足球鞋市場中,Powercat 鞋 ptt 1.10足球鞋的口碑一直不錯,不過考慮到過高的制作成本所帶來的高售價,以及比較沉的重量,還有最重要的是最初沒有很多數量的大牌代言人壓陣,Powercat 鞋 pchome1.10最初的發售效果比較一般。後來Puma強勢簽下瞭羅伊斯和法佈雷加斯等大牌球星,也相繼發佈瞭幾款亮騷的配色,比如東京配色和鮮紅配色,著實讓人非常喜愛!

然而足球鞋到發展到現在,以如今的眼光來看,C1.10的重量顯然不入法眼,現在也不太會有人熱衷繼續搜尋一雙難覓的Power Cat1.10瞭。相比之下,C1.10的後續之作:Puma Power 1.12,所帶來的影響卻是更加深遠的!就算以現在的眼光來評價,Puma C1.12也是一款符合市場發展需求的傳統力量系足球鞋!至今市場上,老一輩球員對C1.12的持續追求很說明瞭問題,下面我們就來具體看看PowerCat 1.12到底有何功力。

Puma PowerCat 1.12的發佈時間,距離上一代的時間相差兩年不到,其中也蹭上瞭另一屆大賽的東風,那就是2012年歐洲杯!相信大部分還會對上圖這張歐洲杯配色的C1.12保留印象吧?幾年前,大傢在比賽場上或是在野球場上,相信或多或少都會看到過這雙鞋吧?當時穿著C1.12爭戰2012年歐洲杯的球星可絕不在少數!

除瞭樣子之外,PowerCat 1.12的配置絕非“花瓶”!表面大面積的袋鼠皮配置,還是一貫的厚道!前掌該有的主要觸球部位,完全是全方位的由上乘袋鼠皮包裹,質地柔軟,觸感毋庸置疑的優秀,更可以兼顧傳控性能!C1.12的前掌所體現出的摩擦膠條,實際上是Puma彼時主打的3D PST(Power Shooting Technology) DUO力量打門技術,是前作C1.10 3D PST技術的升級版。也可以說是將前作摩擦塊的分散設計改為瞭這裡的集中的設計,使鞋面表面的發力更加集中緊湊於一點,開大腳和爆射的功能都非常威猛!

具體一點,3D PST技術的核心體現在於材料對球的能量反彈,兩種不同顏色的膠塊是由完全不同的人造材料制成!中間的部分意在保證出球的精準,材料密度非常高,對出球的方向把握大有裨益,而兩邊面積比較大的人造材料,具有很不錯的彈性,對球具有很高的回彈,是真正利於發力的部位!值得一提的是,因為這次摩擦塊的設計面積比較小,再加上大部分袋鼠皮的鞋面,當你需要傳控的時候,其威力不遜於任何掌控系球鞋。可是當你真正需要射門和開大腳的時候,人造材料的高彈性就會立刻顯現出來。能夠滿足你在球場上任何一個觸球的動作都會最高的享受,令人贊嘆的足球鞋設計,袋鼠皮和當代科技完美的結合!

另外,鞋面上另一個設計也值得一提,就是側向鞋帶設計!這個設計可以說是Puma力量系球鞋一直以來的“標配”,相信大傢也都會這麼認為。這個側向鞋帶設計,雖然高腳背球員可能不喜歡,但是作為一雙用袋鼠皮制成的力量系戰靴來說,這個設計很大意義上擴大瞭鞋面的觸球面積。針對本身球鞋的傳控性能和發力的輔助,都是顯而易見的!

PowerCat 1.12的鞋身中部是高科技合成材料,中肯的評價來說,他算是非常柔軟的。考慮到沒有什麼表面輔助的配置,作為鞋身中部的材料,這個還是非常不錯的。至少穿著的舒適性依舊是上乘,而且對球鞋整體的定型和防塌陷的功能輔助非常明顯,更是沒有給球鞋的整體重量帶來任何負擔。盡管不少人反應被踩之後會壞的很快,但是個人覺得那是小概率事件,Puma在球鞋整體上做的還是很不錯的!

Puma PowerCat 1.12的內襯是用柔化過後的棉絨材料制成的,外光上有點混合傳奇5的內襯網佈設計想象。實際作用中,也就定型支撐作用沒有沒有Nike傳奇5戴的網佈設計來得明顯,其他柔軟舒適等提高穿著體驗的特點還是非常實在的!至於C1.12的鞋墊麼,我隻能說也就那麼回事,就是一張普通的防磨擦鞋墊,防止雙腳滑動的效果是有的,但是要說減震什麼的就別想瞭,也就厚度還算不錯。當然,鞋墊渣的問題很多大品牌都是有的。

重頭戲在於Puma PowwerCat足球鞋的鞋釘設計,這雖然名義上是FG大底,但是穿過的人都知道,C1.12的FG大底是對天朝國情最友好的FG大底!前掌鞋釘的長度還不足1厘米,後跟的鞋釘也就1厘米出頭。更重要的是,整隻大底的鞋釘分佈非常密集,球鞋前部的中間還特意加入瞭2顆鞋釘來保持穩定性,而且整個大底的鞋釘分佈非常密集,對一般人造草的吃草程度非常高!實在是對國人而言的大殺器,對於場地一般但是想體驗極致的抓地力的朋友,這個鞋底實在不可多得!

之後還有一個最值得提及的地方,作為一個傳統的主打力量的足球鞋,最初發佈的PowerCat 1.12,他的重量高達280克,這在當時也是最重的足球鞋之一瞭。不過Puma當然意識到瞭這點,稍後為大傢帶來瞭PowerCat 1.12 SL超輕版本!PowerCat SL版本的出世絕對是轟動的,盡管SL這個概念很早被提出,但是用在力量系球鞋身上還是頭一遭!具體表現就在於,將鞋底的全掌塑料覆蓋,改為瞭半掌設計,將球鞋的重量壓在瞭220克以內,這在當時已經可以納入速度系球鞋的范疇。這個設計也讓Puma PowerCat 1.12 SL一躍成為至今為止最輕質的力量系球鞋,沒有爭議!

綜合來看,擁有大量優質袋鼠皮,對發力輔助恰到好處的3D PST設計,以及大底簡化後的輕質,Puma PowerCat SL無疑是一雙完美球鞋的典范,現在市場的大量贊譽,真的不無道理!對於那些不講究球鞋重量,又或者囊中羞澀的朋友而言,普通版本的C1.12也會給你們帶來最極致的發力和傳控享受!現在市場上還有少數C1.12尚存,而且普遍低價畢竟當時發佈的太多瞭,喜歡的或者想買的朋友需要速度瞭!

PowerCat 1.12足球鞋的大獲成功,也讓Puma在商業化開發的道路上信心十足!發佈的配色層出不窮,具體實在太多瞭,大傢往上翻圖片就可以感受到,像歐洲杯配色和後來的塗鴉配色,都堪稱經典。然而上圖這張純黑而帶點彩色的限定款實在是經典中的經典!不過也正是因為發佈配色實在太多瞭,最後C1.12囤貨有點多,市場上供大於求,後期配色基本都是以“菜價”在發售。雖說有點可惜,C1.12的收藏價值並不高,但這不正好造福瞭廣大對他鐘愛的踢球者麼?

最後又不得不提到,彼時Puma的兩位新晉王牌代言人法佈雷加斯和羅伊斯,都成為瞭PowerCat 1.12的忠實擁躉,他們穿的都是球員版本的SL款!說實話,這兩位代言人都不是以力量著稱,他們選擇C1.12本身就說明瞭這款足球鞋的優異性能,在發力威猛的情況下,兼顧傳控和輕質的特點,實在是顯得難能可貴!。尤其是羅伊斯,一個以邊路突破為殺手鐧的速度球員,熱衷於“力量貓”,實在是讓人對這款球鞋刮目相看!PowerCat 1.12 SL無愧為Puma近幾年足球鞋領域的巔峰之作,更可以說是力量系球鞋輕量化的先驅!

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北面中國門店折扣減少 品牌提升或遭遇過渡期

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不打折的“北臉”消費者會買賬嗎 在TheNorthFace(北臉)門店裡常見的折扣或許就要消失瞭。新上任的VF集團首席執行官SteveRendle介紹:“從顧客和我們互動的方式上,我們看出瞭戶外服

不打折的“北臉”消費者會買賬嗎

在TheNorthFace(北臉)門店裡常見的折扣或許就要消失瞭。新上任的VF集團首席執行官SteveRendle介紹:“從顧客和我們互動的方式上,我們看出瞭戶外服裝市場存在著供給過剩。我們知道顧客如何購物、期待怎樣的價格。”VF認為最好將顧客對折扣的期待掐死在萌芽階段。2月20日北京商報記者也隨機走訪瞭北京多傢TheNorthFace門店,隻在戶外系列中還有少量折扣產品。業內人士指出,習慣瞭TheNorthFace的折扣,不打折的TheNorthFace,消費者未必買賬。

中國門店折扣減少

北京商報記者在TheNorthFace悠唐購物中心門店看到,目前門店內已經大量上線春款產品,在正對門口一個立式衣架上,仍有少量羽絨服是門店內的折扣產品。在北京商報記者表示對折扣產品興趣更大時,門店導購介紹,這些羽絨服最大有50%的折扣。但在應季產品當中,均無折扣。北京商報記者以消費者身份詢問在夏季產品上新時這些春季產品是否有折扣,導購表示尚需等一段時間,且折扣產品多為斷碼產品,但並未否定仍會繼續有折扣。

而在TheNorthFace三裡屯太古裡南區的一傢門店內,相較於產品顏色更為搶眼常見的TheNorthFace的服飾,這傢店衣服的風格則相對休閑。店內導購告訴北京商報記者,該門店為TheNorthFace的白標店,產品為日韓線。“我們品牌這個系列的產品從來不打折,白標店開店也不久,但從開店起就沒有打折。”北京商報記者在門店內看到,相對於大多數服裝品牌對季節響應非常快,TheNorthFace白標店內則顯得有些青黃不接,冬款部分產品已經斷碼,但仍擺在店內主要位置,春款也隻有少量產品上線。

根據該導購的介紹,TheNorthFace主要有四個系列產品:紅標戶外產品,即消費者在商場、購物中心常見的能夠看到折扣的門店;白標產品是日韓線,更為休閑一些,但材質依然保持TheNorthFace的一貫風格,具備防風、防水、速幹等功能性特點;另外在日本市場還有紫標產品,但在國內沒有上架售賣紫標產品;黑標產品則是高端線。也有公開資料顯示,黑標店的特點是限時店,實體門店存在的時間比較短,限量版產品抽簽發售,風格有些類似快閃店,因此往往黑標店的出現極具話題性。

但北京市場或是TheNorthFace市場戰略的一個縮影:白標店從在北京誕生之初就不打折,紅標店隻有少量折扣產品,並不見此前門店大片折扣區域以及高調折扣標識。這或許意味著TheNorthFace確實有意在謹慎使用折扣戰略。

打折易走上不歸路

對於TheNorthFace來說,放棄折扣策略或是業績刺激使然。TheNorthFace的母公司VF集團在2月17日公佈瞭2016財年財報情況,2016財年四季度,集團實現凈利潤2.643億美元,同比下滑15.3%。其中,TheNorthFace在北美和亞太區2016財年四季度收入下滑7%,全年收入下跌1%,為23億美元,而這一數據,已經被全年增速7%的Vans追趕上。在這種情況下,企業的戰略調整很難不與業績相關。

事實上,論折扣名頭更響,還遠遠輪不到TheNorthFace。Coach和MK一定榜上有名。而這些品牌也已經意識到過多的折扣反而會對品牌產生負面影響。就在月初,MK發佈瞭2016年/2017年三季度財報,截至2016年12月底過去三個季度當中,MK的總收入為34.3億美元,而上年同期,這一數據為35.1億美元,比總收入更能直指問題的是,MK的同店銷售下降瞭6.6%。對於這些業績情況,MK的CEOJohnIdol在分析師會議上就指出,MK的零售商品單價受到瞭來自市場打折環境的負面影響。公開資料顯示,早在2016年JohnIdol就看到瞭打折帶來的負面影響:“百貨渠道一直重視打折促銷,實際上它對我們的零售渠道產生瞭幹擾,我們的毛利率不斷下降。”在企業新的戰略調整中,為解決百貨渠道的打折策略對品牌價值造成的負面影響,MK也在進行渠道調整,降低對百貨渠道的依賴。

在中國市場Coach當之無愧是折扣力度驚人的品牌之一,2015年中的時候就曾有長達三個月的年中大促,而折扣最低至2.8折。而在當時,Coach已經減少瞭在北京市場的折扣促銷活動。在中國市場大力度促銷而在北美市場減少折扣,當時Coach中國回應稱,中國和北美屬於不同的發展階段,Coach的營銷活動是針對當地消費者的需求。與此同時,當時財富品質研究院研究分析就曾指出,以“一線大牌的品牌形象+優秀的品質+便宜的可以讓更多消費者接受的價格”造就瞭Coach的成功,但如今品牌門店眾多導致的超高市場可見度以及頻繁折扣,正在嚴重削弱Coach的品牌神秘感,由此形成瞭價格低、消費層次低等現象,恐怕將使品牌形象嚴重受損,影響後續發展。

國內奢侈品領域專傢、財富品質研究院院長周婷也曾表示,Coach以前在中國的成功,是依賴中國的初級市場和初級消費者、前期的大量營銷以及打折和開店策略所帶來的高利潤成長,但目前這種動力越來越不足。

品牌提升或遭遇過渡期

對於TheNorthFace的戰略調整,對外經濟貿易大學奢侈品研究院研究員曾明月分析指出,或有兩種可能:提升現有紅標戶外線的定位、推動高端產品線塑造更高端的形象。“大眾消費品或者是快消品往往利用打折促銷的方式實現銷售迅速增長。但對一些希望能夠保持品質形象的品牌或產品來說,長期打折促銷會讓消費者產生一種產品價格虛高的印象,逐漸地,消費者認為折扣後的價格才是產品真正的價值,長期來看,打折是在弱化品牌定位。”

曾明月告訴北京商報記者,此次TheNorthFace放棄打折策略,或是希望消費者能夠以品質去衡量戶外服飾的價值,提升定位,吸引願意為TheNorthFace品質買單的消費群體。而在更高端的產品序列當中,本身時尚的產品設計就有市場競爭力,不打折的“高冷”姿態也或是希冀能夠擠入更高端的品牌序列當中。但對於有打折習慣的中端紅標產品來說,這個過程或許有些痛苦,可能對應著一定階段消費者對打折期待落空時的消費低迷。

事實上就中國市場而言,近些年TheNorthFace在國內市場上也面臨著來自本土品牌和國際品牌越來越大的競爭。服裝產業專傢徐斌告訴北京商報記者,首先隨著國內諸如探路者等戶外品牌的崛起,TheNorthFace、哥倫比亞等品牌與國內的一些品牌被消費者定位在戶外產品這個概念當中,盡管價位稍高一些,但在一定程度上模糊瞭存在感,TheNorthFace本來就急需策略尋找競爭優勢點。與此同時,探路者等品牌近年來增速也在放緩,而中國選擇戶外服飾的消費者有很大一部分隻是強調日常穿著的美觀舒適實用,對功能性要求稍低,大量的打折促銷和產品形象更為時尚的日韓線戶外產品也分流瞭大批消費者。在這些背景下,都需要企業采取措施以樹立品牌的專業形象和良好品質的印象,這個時候,采取統一且堅挺的價格和選擇更高端的商圈開店是常見策略。

但徐斌也坦言,服裝產品的生命周期特點比較明顯,很難實現完全不打折,此外,有的品牌也能夠以會員等方式給予消費者一些優惠的同時增強用戶黏性,TheNorthFace或隻是盡量少地以打折的方式促銷產品。徐斌也提到放棄打折後,消費者可能會需要一段心理適應期。“如果消費者習慣瞭打折的TheNorthFace,這種戰略調整或將在吸引到一定規模的目標消費者之前,經歷一定的過渡期。”

北京商報記者王曉然郭白玉

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潮牌|Supreme 18FW確定發售日!SUP狗鏈視頻已釋出

James Jebbia的Supreme官網產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

Supreme 18FW發售時間確定 Supreme 18SS的結束還未過多久,便迎來瞭Supreme 18FW的發售日期。INS情報賬號@dropsbyjay 發佈瞭最新消息,今年的秋冬系列單品的部分信息將會於8月1日釋出,而正式的

Supreme 18FW發售時間確定

Supreme 18SS的結束還未過多久,便迎來瞭Supreme 18FW的發售日期。INS情報賬號@dropsbyjay 發佈瞭最新消息,今年的秋冬系列單品的部分信息將會於8月1日釋出,而正式的型錄將於8月13日發佈,8月16日開始18FW第一周的發售,而日本地區依舊是延遲2天上架。大傢不妨耐心等候接下來的消息。

Supreme狗鏈遛狗視頻曝光

Supreme18FW的部分發售單品已經被泄漏,其中最被大傢關註的Supreme狗鏈,日前以視頻的形式出現在瞭外國網絡上。不出意外的話,無疑是會登陸18FW的。那麼有養狗的潮人或許要花錢入手瞭。

香港 展覽現已開啟!

法國塗鴉藝術傢Zevs,日前在香港開啟瞭個人展覽 。在此次的展覽中,以美國潮流品牌Supreme當做核心展開,除瞭經典的Logo之外,還包括瞭Supreme x LV繪畫、雕塑和裝置,同時配合溶解、破壞的設計手法,充分的”毀壞”品牌字樣。對於喜歡Supreme這個品牌的感興趣的朋友,值得到現場欣賞。

此次展覽現已在香港Over The Influence舉辦,時間將會持續到8月4日,身在香港的朋友可以屆時前往。

Over The Influence

1/F, 159 Hollywood Road, Central, Hong Kong

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球鞋|Converse Chuck 70彩色漸變漆皮,將會成大熱的鞋款。

潮牌|Supreme 18FW發售單品泄漏!

潮牌|Off-White™ 的泳衣比基尼!限定系列單品登場!

ps:潮牌派商城上瞭一些比較有意思且個性的”生物”,

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2018 秋冬聯名新品已經陸續登陸Supreme 台灣官網(http://www.liashop.net/),各種類型單品一一上架了,喜歡的朋友們不妨多加留意一番,希望朋友們可以購買到心儀的單品。2019年新品已經開始陸續出現,感興趣的話不妨關注Supreme 台灣專櫃後續報道,千萬別錯過了哦。【外套任選兩件88折】【週末兩日全場享用9折起】【滿額2000即可免運】

獲華映資本數千萬投資 國產潮牌ITO旅行箱的創業

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近兩年,老牌旅行箱品牌RIMOWA在被LVMH收購後,通過各種 superdry風衣 聯名的合作變得越來越時尚。旅行箱不僅具有工具用途,同樣也能是時尚單品的概念逐漸被大眾所認知。而國內原創

近兩年,老牌旅行箱品牌RIMOWA在被LVMH收購後,通過各種superdry風衣聯名的合作變得越來越時尚。旅行箱不僅具有工具用途,同樣也能是時尚單品的概念逐漸被大眾所認知。而國內原創設計師品牌ITO,則早已沿用這一理念發展瞭十多年。

“過往人們認為旅行箱就是裝行李的工具,大部分箱子的設計也比較保守和古板。但其實旅行箱也可以通過比較好的設計,成為一種時尚單品。人們在旅行過程中,旅行箱所占體積比包都要大,是機場街拍時不可忽略的一部分。”日前,ITO創始人陳曦對21世紀經濟報道記者說。

基於這樣的想法,ITO第一款旅行箱Classic在2008年橫空出世。這款色彩亮麗的硬殼箱在一眾顏色暗沉的佈面箱中,迅速抓住瞭年輕消費者的心。一直到2011年,Classic的線上銷售量已經突破50萬隻。

後續,ITO又推出瞭諸多款旅行箱。今年年中,ITO獲得來自華映資本的數千萬A輪投資,這也是ITO成立十多年來拿到的第一筆融資。ITO為何選擇在此時接受融資,它未來將有怎樣的成長空間?

搞定供應鏈設計個性化產品

陳曦本是市場營銷專業出身,大學畢業後,他機緣巧合進入旅行箱行業,在2007年創辦瞭ITO。當時,陳的父親在上海一傢代工廠工作,那時候外貿生意很好做,代工廠隻做外銷而不做內銷。但工廠的旅行箱產品質量又很好,他就想嘗試下把它放在淘寶上賣賣看。

於是陳曦從代工廠挑選瞭一批款式新穎的旅行箱原型,稍加調整優化設計後,放在淘寶平臺上售賣,這也是ITO的首款旅行箱Classic。由於色彩搶眼、材質在國內市場少見,Classic迅速成為淘寶銷量排名第一的網紅產品。那時候,生意還比較順利,箱子基本放在淘寶上就能賣掉,公司一年最多可以做到四五千萬的收入。

但陳曦的野心遠不止於此,經過初創期的原始積累,他在2011年找來愛馬仕旗下品牌“上下”設計師劉知禮,合夥進行新款原創旅行箱的設計。經過三年的設計和準備,ITO的原創系列產品Pistachio開心果、Ginkgo銀杏旅行箱等從2013年開始陸續推出。陳曦表示,新產品僅模具費就花瞭兩百多萬,整體設計成本達五六百萬。

他解釋稱,市面上大部分旅行箱的生產設計其實是“組裝工程”,輪子、拉桿等配件可以采購現成,廠傢想把箱子升級換代隻需在外殼上下功夫,差不多三個月就可以完成一款新產品的設計。但ITO希望做到100%原創獨立設計,在許多配件上也花瞭心思,所以整體花費瞭不少時間和資金。

但從設計到投產的過程,並不是一帆風順。陳曦說,雖然上海的那傢工廠跟ITO合作瞭很久,但工廠通常都喜歡生產一成不變的產品,顛覆創新的產品往往具有風險且產出量不夠大,大傢都不願意嘗試。團隊與工廠進行瞭多次溝通,承諾生產所需的模具費用均由ITO來承擔,最終才說服瞭工廠。

推出新產品的同時,ITO也逐漸建立起國內國外、線上線下的銷售渠道。“線下店可以讓消費者對品牌的認知更加立體,也給消費者更多體驗互動的機會。”陳曦說。據瞭解,目前ITO在超30傢線下門店擁有自己的新零售業務,覆蓋日本、韓國、中國香港、中國臺灣等多個海外國傢與地區。

從旅行箱到旅行解決方案

如今,ITO的業務仍在快速發展過程中。陳曦透露,ITO今年整體的銷售額大概能達到1.2億元,比去年增長60%,公司利潤能夠達到1000萬左右。

他同時強調,旅行箱是千億級別的市場,ITO目前所占市場份額仍不到1%。大量市場份額還是分散在各地批發市場的攤位上。隨著現在年輕人越來越追逐個性化,ITO這樣有品牌的旅行箱,有著廣闊的市場增長空間。

“旅行箱會逐漸從旅行工具變成消費品,它的換代程度會越來越快,未來每個人也會不止擁有一個旅行箱。”陳曦說。消費者可能出差時使用偏穩重的箱子,旅遊時使用顏色更明亮的箱子。短途出差和長途出差,消費者也可以有大箱子和小箱子。

雖然,ITO被稱為“網紅國貨”。但市面上很多網紅品牌,往往難以獲得持久生命力。對此,陳曦表示,網紅產品的過氣往往是因為本身營銷大於產品。“我們認為產品是根基,公司的研發投入一直占總收入的5%-8%。不斷的設計創新,才能持續吸引消費者。”他說。

註重研發和設計,也是陳曦眼中ITO相對競爭對手的優勢所在。他表示,很多品牌仍主要註重旅行箱的功能和實用性,ITO在此基礎上,更註重旅行箱的外觀設計。

“美國的新秀麗主要面向的是年齡稍大的用戶,我們更容易吸引90後、95後的年輕一代。歐洲的Rimowa客單價更高,被LV收購後其實在走奢侈品路線。我們的旅行箱單價在一千元左右,更適合年輕人消費。”他說。

今年年中,ITO獲得由華映資本投資的數千萬A輪投資。經朋友介紹,陳曦與華映投資人聊完,雙方感覺都挺好。“他們對消費品的市場、政策也比較關註,就基本敲定瞭這件事。”陳曦說,“他們屬於不是太急功近利的投資人,沒有給我們定過高的增長目標,希望我們還是繼續把產品做好,而不是有投資後自亂陣腳,為瞭發展去打折促銷。”

華映資本合夥人孫瑋指出,隨著消費者心智的成熟,對旅行箱的購買已從工具型、傢庭型消費,轉向時尚化、個性化消費。但從行業格局來看,經典品牌產品線單一、設計老化,而國內中高端旅行箱市場集中度低,“ITO作為產品成熟、品牌效應凸顯、線上線下渠道打通的國貨品牌,經過十年的積淀,是市場上的頭部玩傢”。

獲得投資後,ITO又進入到新的發展階段。陳曦表示,ITO引入資本的主要目的就是搭建戰鬥力更強的團隊。而公司也有更多實力進行市場開拓、產品擴展等。

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