Supreme x Lacoste 聯名系列實物曝光?

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Fashion 時裝

幾天前為大傢透露有關 Supreme 將與 Lacoste 展開聯名系列,這邊廂就已經率先揭開玄機,由經常擔任 Supreme 造型照片的模特於 Instagram 公開,戴上瞭繡有 Lacoste 標記的帽子,配襯同款式的 Supreme 外套。雖然未有直接由官方引證,但既然由貴為 Supreme 禦用拍攝的模特親身著用,也是相當值得關註的流出渠道,更多相關消息還請鎖定 HYPEBEAST 的後續報道!

back to the crib ??

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Supreme X Lacoste Rumored To Drop FW17 ? |Thoughts| On This Collab ? – – |These Are Not Items From The Collab| @supremenewyork / @lacoste

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LACOSTE ANNA 系列雙面包袋

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lacoste 官網 和Lacoste 於今年春夏推出二合一ANNA系列包袋。 ANNA系列獨特的設計巧思,融合雋永優雅的風格與實用的容量,無論何時何地都可以陪伴於身邊。中大號尺寸,時髦新穎的雙面

lacoste 官網和Lacoste 於今年春夏推出二合一ANNA系列包袋。

ANNA系列獨特的設計巧思,融合雋永優雅的風格與實用的容量,無論何時何地都可以陪伴於身邊。中大號尺寸,時髦新穎的雙面材質以及多變色彩均可以根據穿搭風格、心情以及場合而獨傢定制。

ANNA系列玩轉經典黑、熱情紅、海軍藍、優雅米色等多種色彩,且包袋內外色彩對比強烈,雙層錶面分別采用不同材質,一面是經典小凸紋網眼帆佈塗層面料,另一面則是皮革紋理材質。

實用如她,既可手提也可肩背,內部增添可拆卸的拉鏈暗袋設計。

全能如她,這款摩登時髦與輕松休閑並存,兼顧優雅風尚和多功能性的包袋,將會成為您的理想之選。

lacoste 台灣官網和Lacoste ANNA系列包袋已登陸LACOSTE精品店及天貓、京東官方旗艦店,歡迎選購。

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時尚運動老牌Lacoste進行“費錢但有效”的變革

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時尚運動老牌 lacoste 男裝 和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T 品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 錶示:“我很想在一個既經典,又同
時尚運動老牌lacoste 男裝和Lacoste進行“費錢但有效”的變革 http://www.cloth.hc360.com2017年09月29日14:56 來源:華麗志T|T

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 錶示:“我很想在一個既經典,又同 polo lacoste和Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”

時隔 13年,正值創立 85周年的法國時尚運動品牌 Lacoste 回歸巴黎時裝周,在樹木環繞的秀場發佈瞭 2018春夏成衣系列。

品牌設計師 Felipe Oliveira Baptista 錶示:“我很想在一個既經典,又同 Lacoste 息息相關的戶外場地辦秀,但很難找到這樣一個能容納 1000個座位的地方。”最後,Lacoste 的秀場選在瞭 Tuileries Garden 的一角——位於巴黎正中心,距離 Jeu de Paume(網球場藝術館)一步之遙。

回歸巴黎時裝周,及場地的選擇意味著 Lacoste 想要繼續發揚品牌的運動精神、深耕法國風尚。品牌 CEO Thierry Guibert 錶示:“源自運動的靈感和法式優雅,是我們依賴的兩大支柱。”這一理念與品牌 2012年底被瑞士零售集團 Maus Frères SA 控股後制定的改造方針一致。

風格定位

三年前,Thierry Guibert 開始執掌處於轉型關鍵時期,組織散漫的 Lacoste。“我的首個任務就是幫助品牌找到明確的發展方向。”他指出,當時品牌時尚化嚴重,過於偏離運動品類。

Thierry Guibert 的營銷戰略包括:邀請著名網球明星 Novak Djokovic(德約科維奇)出任品牌代言人,贊助新的網球賽,推出帶有“法國制造(made in France)”標簽的膠囊系列等。“巴黎時裝周有著眾多的高定品牌,這一點跟休閑化的紐約時裝周很不同。我們雖然不是高定品牌,但有著深厚的法國血統,所以參加巴黎時裝周合情合理,而現在也是恰當的時機。”他希望 Lacoste 今後繼續在巴黎辦秀,且每年至少發佈一個系列。

多年來,綠色鱷魚 logo 和格子襯衫已成為品牌的標志性象征,但在 Thierry Guibert 的帶領下,Lacoste 不斷改善產品,瞄準高端定位。如與 Chanel 旗下刺繡工坊 Maison Lesage 合作,推出 200件高定限量 polo 衫,品牌還推出意大利面料系列,並采用與服裝相同顏色的鱷魚刺繡 logo。(詳見《華麗志》此前報道:高定工藝運用於運動衫!Chanel 旗下刺繡工坊攜手 Lacoste)

此外,品牌還推出更多外套,即“能在城市中穿著的運動服”。Felipe Oliveira Baptista 指出,2018春夏系列的主題之一便是能與日常服裝混搭的運動服。“技術面料,日常服裝混搭運動服是本次大秀的核心故事。”

近年來,運動休閑風盛行,而早在四年前,Lacoste 大秀中就展示瞭運動服套裝。“我們的確一開始就走在瞭前面,推動潮流發展,但現在我們要做的是如何步入下一階段,挑戰未來。”兩年前,Felipe Oliveira Baptista 設計瞭一款印有“René Did It First”字樣的上衣,致敬品牌創始人、網球運動員 Jean René Lacoste。如今,印著標語 T恤已經大行其道。

Felipe Oliveira Baptista 認為,引領並推動風潮很棒,但當市場變得擁擠,就該轉移至其它方面。雖然比起純時尚品牌,Lacoste 面臨的產品持續更新壓力沒那麼大。對原本是小眾設計師的 Felipe Oliveira Baptista 而言,2010年加入 Lacoste 改變瞭他的工作方式。“(相比純時尚品牌)作為一傢大規模的全球主流品牌,Lacoste 的演變速度很慢。”

為更好的專註於 Lacoste,Felipe Oliveira Baptista 暫停瞭個人品牌。“我剛加入品牌時,它還是一個適合周末穿著的運動休閑品牌。”他希望品牌服裝能更日常化,更適合“城市生活,能整周穿著。”

本次的春夏系列,Felipe Oliveira Baptista 參考瞭 Lacoste 創始人於 30年代穿過的雙排扣西裝,70年代的 polo衫,及 80、90年代的運動套裝。“我會將過去、現在和未來結合在一起。無論是中產階級,抑或是街邊的孩子,Lacoste 是一個備受民眾喜愛的品牌。我很享受混搭,比如奢華優雅和街頭潮流。”品牌的顧客也經歷瞭從網球精英,到路邊小孩的發展。

相比切換於不同的受眾,Felipe Oliveira Baptista 認為今後的重點是讓品牌的服裝適合更多樣化的顧客。“在選擇愈加豐富的時代,社會和文化的多元化非常重要。”

商業戰略

除產品本身外,Thierry Guibert 正大幅整改品牌在全球的分銷網絡,尤其是貢獻瞭 15%銷售額的第一大市場:美國。各市場的具體戰略包括:

美國:關閉 250個銷售點

歐洲:從部分不符合品牌高端定位,像“雜貨店般的”德國百貨店撤櫃

在西班牙等非品牌直接控制分銷渠道的市場,直接收購分銷商

這些“費錢但有效”的變革讓品牌能直接控制定價和產品分類。Thierry Guibert 指出,轉型的前 18個月很痛苦,成交量和銷售額大幅下滑。“(變革生效)需要一點時間,但把所有變革整合在一起,端對端,才有瞭如今錶現強勁,更符合消費者(期待)的 Lacoste。”

Thierry Guibert 指出,美國市場的大幅打折活動對品牌極為不利。據他預測,Lacoste 70%的商品能以全價售出,競爭對手約為 10%。Lacoste 將美國奧特萊斯門店從 60傢縮減至 40傢,“對在美國經營的服裝公司來說,奧特萊斯依舊重要。”

Lacoste 在美國有 50傢直營門店,公司選擇關閉部分門店轉移至更好的地段,今後將更註重加州、佛羅裡達、德州和紐約等地區。“這個決定很艱難,但我覺得在競爭如此激烈的市場,是正確的。如果品牌不獨立出來,就跟大眾市場品牌沒差,” Thierry Guibert 說到。

電商是品牌增速最快的分銷渠道,為 Lacoste 貢獻瞭 10%的銷售額。品牌還在門店內設置瞭平板電腦,“對我們這樣開設小型門店的品牌來說,(平板)是很好用的工具。”

月初,品牌宣佈收購法國網球和壁球設備制造商 Tecnifibre 母公司 Major Sports 80%的股權。創辦於 1979年,Tecnifibre 發明瞭一種新型聚氨酯球拍線,還與輪胎及橡膠產品生產商普利司通(Bridgestone)合作推出球類產品。Thierry Guibert 計劃重啟品牌的網球拍業務,“兩個品牌存在相當多的協同效應。”Lacoste 計劃於 2019年初“借助 Tecnifibre 的技術重新開發高端球拍。”未來某天甚至會開始研發網球。(詳見《華麗志》此前報道:法國時尚品牌 Lacoste 收購法國網球和壁球制造商 Tecnifibre 母公司 80%股權)

在註重網球、壁球、羽毛球和西班牙木制球拍運動的同時,Lacoste 還是法國奧運隊的官方贊助商,為運動員們提供球場外的裝備。Felipe Oliveira Baptista 指出,為各種體型的運動員提供裝備“是一個很有趣的過程,一項愉快的鍛煉。作為一位飛行員的兒子,我熱愛技術性和功能性,對制服很是癡迷。”

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為瞭方便中國遊客Lacoste美國16傢店接入支付寶

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為瞭方便中國遊客 lacoste 針織衫 和Lacoste美國16傢店接入支付寶來源:界面新聞 李子慧2018-01-13 11:32 近日,支付寶與安全電子支付供應商Verifone達成合作,為美國的16傢 lacoste 衣服 和Lac
為瞭方便中國遊客 lacoste 針織衫和Lacoste美國16傢店接入支付寶來源:界面新聞 李子慧2018-01-13 11:32

近日,支付寶與安全電子支付供應商Verifone達成合作,為美國的16傢lacoste 衣服和Lacoste商店,包括洛杉磯最新改造的RodeoDrive(羅迪歐大道)精品店,接入支付寶,以此來簡化付款流程,目的是改善中國遊客的顧客體驗。

據統計,每年有三百萬中國遊客到美國旅遊,僅2016年,這些旅遊消費者在美國共花費瞭330億美元。作為支付寶在法國運動風格生活品牌Lacoste的獨傢合作夥伴,Verifone通過Verifone
e355移動銷售終端(mPOS)提供支付寶的二維碼支付。
Lacoste北美和中美地區總裁兼首席執行官Joelle
Grunberg表示:“我們以吸引國際客戶為傲,並計劃繼續利用創新技術來改善我們精品店的客戶體驗。通過與Verifone的合作,我們現在正在為中國消費者提供一種便利,即在美國商店也能使用熟悉的支付方式。”
其實,早在2016年,Verifone和支付寶就已經開始瞭合作,最早集中於歐洲和北美的商戶,通過Verifone的移動銷售點,零售商不僅可以在商店中使用支付寶,還可以針對使用支付寶應用程序的中國消費者實施營銷活動,通過其應用內的營銷工具來提升品牌知名度、客戶流量和銷售額。
支付寶美洲公司總裁Souheil
Badran表示:“通過支付寶,Lacoste商店可以減少這些旅客付款時遇到的語言方面的障礙,確保他們購物過程中可以獲得最積極的店內體驗。”
Verifone全球業務和企業發展高級副總裁Richard
Char也表示:“Verifone致力於幫助零售商提供適合國際購物者的熟悉的結賬體驗。Lacoste是中國消費者喜愛的高檔品牌,我們的目標是通過支持支付寶等其他支付方式,進一步提升品牌的全球吸引力。”
支付寶打入國際市場早就不是一件新鮮事,據統計,目前中國以外接入支付寶的國傢已有200餘,美元、日元、歐元、英鎊等18種國外貨幣也納入瞭支付寶的可結算清單,截至目前,支付寶海外用戶已經超過4000萬。
而越來越多的看好中國市場的奢侈品牌也都紛紛把視線瞄準瞭支付寶等在中國大火的線上支付方式。比如說2017年8月,美國輕奢品牌MICHAEL
KOR就曾與支付寶合作,通過支付寶上的花唄推出瞭一次全球新品限量款的預售活動。
根據支付寶的數據顯示,盡管兩方並沒有進行過多的宣傳,但是還是僅僅經過瞭300秒,150個MICHAEL
KOR新品包包就全部被預定。支付寶官方曾表示,該合作不僅為商傢提供瞭宣傳平臺,更通過數據分析等讓商傢能更直接的和普通消費者溝通,加強與消費者的互動。
此次Lacoste接入支付寶,也為其他更多的奢侈品牌如何在數字化時代下迎接更多的中國消費者作出瞭示范,預計未來支付寶的海外平臺還有更多的發展潛力。
(來源:界面新聞 李子慧)

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